Problem

Am Fraunhofer-Institut SCAI gibt es die Tendenz, dass Wissenschaftler selbst Logos für ihre Projekte oder Produkte erstellen. Dieses Phänomen hat verschieden Ursachen, die in der Eigenverantwortlichkeit der Projektleiter zu suchen sind.

Die Logos oder logoähnlichen Bildmarken erinnern in ihrer Qualität an Clip-Art-Bilder. Es fällt auf, dass Typografie, Form und Farbe, keinen Bezug zum Institut haben.

Die Logos sind intern und extern sehr bekannt und stellen Identifikations- und Orientierungshilfen dar.

Für Angestellte, Partner oder Kunden sind die Logos damit eine nicht zu unterschätzende Größe.

Designansatz

Die Logogestaltungen müssen zwischen verschieden Kommunikationsansprüchen vermitteln. Zum starken Netzwerk des Instituts SCAI oder der Frauenhofer-Gesellschaft zu gehören steht gegen den Autonomieanspruch oft interdisziplinär und institutsübergreifend arbeitender Gruppen.

Den eigenen Charakter und die Verbindung zum Institut SCAI oder der FhG zu bewahren führt zu dem Schluss in Richtung gestützter Marken zu denken. Der erste Schritt kann der Konsequente Einsatz der Hausschrift Frutiger sein. Ein nächster, die Herkunft zu erklären.

Weitere Anwendungen

Das Fraunhofer Institut SCAI verfügt über eine ganze Palette an externen Kommunikationsmitteln, die ich während meiner zweijährigen Tätigkeit am Fraunhofer Institut SCAI gestaltet habe.

Eine Sonderstellung nehmen Produkte ein, die vom Institut selbst vermarktet werden. Auf der Grundlage der Entscheidung des Managements die Produkte weiterhin selbst zu vermarkten wurde das Fraunhofer-CD dazu leicht manipuliert um diesen Produkten eine Eigenständigkeit im Erscheinungsbild zu geben.

Diese Webseiten dienen der Darstellung der Produkte nach außen und zur Kommunikation innerhalb der Entwicklungsgruppen. Dazu wurden natürlich weitere Medien wie Messestände, Flyer, Produktverpackungen, Poster, Veranstaltungen ect. realisiert.